Londra'daki belediye otobüslerinde Haziran'da Fethiye- Marmaris reklamı: Gurbetçiye Gurur, Turizme Zarar

Londra sokaklarında dolaşan belediye otobüslerinin üzerinde Fethiye ve Marmaris reklamlarını görmek ilk bakışta gurur verici olabilir. Ancak turizm sektörünün içinde olanlar için tablo çok daha farklıdır. Sezon planlamasının aylar önce yapıldığı bir dönemde, Haziran ayında gerçekleştirilen bu tanıtım kampanyalarının hedef kitle, zamanlama ve bütçe açısından ne kadar doğru olduğu tartışma konusudur.

İşte bir okurumuz tarafından kaleme alınan ve "Fethiye’den Londra’ya saçılan paralar bizim paralarımız" diyerek dikkat çeken çarpıcı bir değerlendirme yazısı...   ''Muğla turizmde kan ağlarken, kaliteli turist Ocak'ta kaçtı Hamburger patatesçi, harcama bütçesi olmayan turistlere reklam kampanyası !  İngiliz turistleri Akdeniz'e çekmek isteyen ülkelerin oyun planı 30 yıldır aynıdır. Kasım'da Londra'da World Travel Market'te standını kaparsın, Ocak'ta vurucu reklamını yaparsın, Şubat'a kalmadan işi bitirirsin. Türkiye, İspanya, Yunanistan, Portekiz, İtalya hepsi bunu bilir. Dergide, gazetede, Outdoor'da, şehir içi dışı Londra Transport'ta, otobüste, metro istasyonunda Kasım-Ocak dalgasını kaçıran, tüm sezonu kaçırır.   Son günlerde Londra’da Fethiye ile Marmaris reklamları ne anlama geliyor? Haziran ayı bile bitmek üzere. Marmaris boş. Fethiye boş. Nisan-Mayıs geçti, Haziran da gidiyor. Geçen sene de boştu. Muğla'ya gelen turist geçen sene Antalya'ya kaydı. Muğla'nın en çok İngiliz çeken beldeleri kan ağlıyor.  Esnaf turist bekliyor ama gelen giden yok!  Tam bu tabloda, merkez Londra'da otobüslerin üzerinde memleketimizin güzelim koylarını görüyorsun. Olayın insani bir tarafı var. Gurbet elde, otobüste Fethiye, Marmaris fotoğrafı görünce heyecanlanıyorsun, hoşuna gidiyor, göğsün kabarıyor. Bu, işin duygusal boyutu. Ama bir de profesyonel gözle bakınca tablo bambaşka. Haziran ayında Avrupalı turist nereye gideceğine zaten aylar öncesinden karar vermiş oluyor. Uçağını almış, otelini bağlamış, harcayacağı parayı hesaplamış. Haziran'da Londra metrosundaki o afiş, bu yaz turist getirmez. Getirirse kim gelir? Son dakikacılar gelir. Hamburger patatesçi (yazmak istemiyoruz ama Türkiye’de bir deyim var- bitli turist)  gelir. Doğru turist gelmez. Londra'da, Avrupa başkentlerindeki metrolarda, istasyonlarda, otobüslerde, taksilerde görünmek yanlış mı? Hayır. Tam tersi, çok doğru bir strateji. İngiliz pazarı içinse şart. Ama iki kuralı var: 1.  Partnerini doğru seçeceksin. Bu işi bilen, İngiliz tur operatörüyle, medyayla, doğru mecrayla çalışan partnerle yapacaksın. 2.  Zamanında yapacaksın. Haziran ayında turizm reklamı yapmak, turizmde amatörlük göstergesidir. Nokta. Sorumluları kusura bakmasın. Haziran'da reklam vermek nedir biliyor musunuz? 1.  Paraya yazık. O bütçe Ocak'ta harcansaydı, o uçak koltukları şimdi dolmuştu. 2.  Yanlış strateji. Sezon bitmiş, sen reklâma yeni başlıyorsun. 3.  Amatör reklam kampanyası. Bu işin kitabını İngilizler yazdı, kitabı okumamak ayıp. 4.  Başarısızlığa kılıf hazırlama. Sezon sonunda çıkıp "reklam verdik ya biz, ne yapalım" demek için yapılan reklamdır bu. 5. Reklam stratejilerini Türkiye’den halletmek, İngiltere’de yerinden halletmemek ayrı bir amatörlük.  6. İşi bilenler yerine bilmeyenler ile çalışmak...   Muğla'nın Suçu Ne? Marmaris ve Fethiye esnafının suçu ne? Onlar Ocak'ta Londra'da olmak istedi. Kasım'da WTM'de ajansla anlaşmak istedi. Doğru zamanda, doğru yerde olmak istedi. Olmadı. Şimdi Haziran'da Londra belediye otobüsündeki fotoğrafa bakıp avunuyoruz. Gurbetçi mutlu, turizmci batık. Seneye aynı filmi izlemek istemiyorsak, takvim belli: Ağustos'ta WTM rezervasyonu kapanır, Kasım'da Londra'da imza atılır, Ocak'ta İngiliz'in karşısına çıkılır. Şubat'a bile kalmaz. Haziran'da reklam veren, turisti değil, olsa olsa bu işleri bilmeyen amatörleri ikna eder.''